文 | 酒讯 子煜云开体育
剪辑 | 方圆
低度、真义、性价比，形似“小洋酒”的出口小方瓶，成了二锅头江湖里的新物种。
当酱香、幽香崛起，当光瓶酒内卷加重，二锅头品类的生活空间正不停压缩。濒临行业共性远程，出口小方瓶的解题想路很洋气：小瓶化、前卫化、场景化。不管是瓶身假想，照旧营销玩法，处处可见洋酒行业的影子。
在白酒行业深度治愈、年青滥用群体崛起确当下，这一套洋酒叮咛会把出口小方瓶带向何方？
图片开首：小方瓶酒业
01 洋酒叮咛
在北京的烧烤摊和街边小馆里，一种方形的光瓶酒正悄然占据C位。与传统的圆瓶牛栏山、红星不同，这款名为“小方瓶”的二锅头，瓶身线条硬朗，瓶盖假想极端，乍一看颇有几分洋酒的神韵。
这即是小方瓶酒业旗下的拳头居品——出口小方瓶牌二锅头。
近日，小方瓶酒业在其微信公众号上骄傲，公司新品出口小方瓶50ml mini酒伴行将上市。从外形看，该居品神似洋酒小酒版。瓶高11.5cm、宽3.8cm，刚好一手能抓住，得志了年青滥用者尝新、应平等需求。
图片开首：小方瓶酒业
事实上，小瓶装在近两年也曾成为白酒企业的新趋势，茅台、五粮液、郎酒等盛大酒企都在把酒瓶作念小。但仔细不雅察会发现，这些小瓶白酒大多照旧在100ml驾御，50ml的小瓶酒相对较少。
而出口小方瓶这款新上市的酒伴，从瓶身假想到酒体工艺，都是小方瓶经典500ml的北京二锅头的“等比例放松”版块，定位是“中国伏特加”，功能是“一切都可调”。
这种洋酒叮咛，在小方瓶酒业的营销抒发中很超越。比如，公司新零卖部定的三个传播主题中，场景片径直打出“中国伏特加，出口小方瓶一切都可调”的slogan。这与比年来威士忌、伏特加凭借“便利店调酒”走红的逻辑如出一辙：裁汰尝试门槛，强调互动性和情感价值。
此外，小方瓶酒业在扩充和渠谈玩法上也充满了洋酒的“轻快感”。在应对媒体上，有不少网友晒出创意调酒，比如加雪碧、茉莉花茶、旺仔牛奶等，这类帖子下方不时都会带“#出口小方瓶”“#中国伏特加”的话题。在小方瓶酒业账号里，也有不少特调训导帖。
图片开首：小红书App截图
从线上KOL喝法种草，到北京地铁车厢拉手营销，出口小方瓶想尽见识裁汰年青东谈主的尝试门槛，酿成了一个外形明晰的洋酒想路。
02 落寞之路
如今洋里洋气的出口小方瓶，也不是生来如斯，以致曾争议缠身。
很长一段时分里，它的滥用者以致行业东谈主士都分不清“永丰”“北京二锅头”和“出口小方瓶”之间的干系。
酒讯通过天眼查了解到，三者干系犬牙相制。北京二锅头股份有限公司（以下简称“北京二锅头酒业”）确立于1992年，领有历史悠久的“永丰牌”商标，曾是“出口小方瓶”的坐褥商。小方瓶（北京）酒业有限公司确立于2018年，是“出口小方瓶”的品牌运营商。
关于滥用者领路暗昧一事，小方瓶酒业初次向酒讯暗意，北京二锅头酒业是小方瓶酒业的协作伙伴之一。2015年小方瓶酒业进入白酒范畴，恰是从两边协作坐褥开动的。
图片开首：酒讯制图
据先容，小方瓶酒业在发展初期曾使用“永丰牌”商标，但酒体研发、搭建酿造与品性管控体系、建造销售渠谈等均为小方瓶酒业自主完成，尤其是从坐褥初期就使用领有我方专利与版权的扭捏盖及三叶草配出口小方瓶笔墨的图标等极端的包装、遮拦元素。
在此期间，小方瓶酒业一直在股东“出口小方瓶牌”的商标讲演服务，并于2021年获国度批准，开启了自主品牌时期。
品牌落寞的同期，坐褥落寞也跟上节拍。据了解，2021年，小方瓶酒业与北京八达岭酿酒公司开导北京延庆坐褥基地，坐褥自有商标八达岭牌白酒。2024 年在山西清徐投资建造原酒酿造基地，进一步长入品牌全系列品性。至此，小方瓶酒业已在北京大兴、延庆及山西太原三地建造自主坐褥基地，达成了坐褥落寞性。
图片开首：小方瓶酒业官网
小方瓶酒业也曾在走一条落寞的新路，但奈何让滥用者知谈这条路的存在？
2025年9月，小方瓶酒业确立了统共落寞于传统经销与宣传体系的新零卖部，其中枢责任是通过骨子传播和居品研发系统性地对接年青滥用者。
基于新部门、新政策，小方瓶酒业的研发标的转向果味化、饮料化，并加多气泡等革命体式，种种新址品系列应时而生。同期，在营销抒发上，小方瓶酒业都是将出口小方瓶牌和传统白酒在滥用场景上作念出分手，试图让滥用者看到二锅头品类一个新的“路牌”。
酒类分析师肖竹青暗意，张曙光固然鉴戒洋酒营销手法，但中枢宝石只为品性而生的理念，选拔纯粮固态发酵，这条门路是对的。洋酒想路是“表”，品性谨守是“里”，这种招引是可陆续的，也不错更好地走比年青滥用群体。
03 新潮涌动
用作念洋酒的脑子来作念二锅头，如实给小方瓶带来了一段时分的爆发式增长。
数据骄傲，小方瓶2023年销量冲破1200万箱，2025年即便在行业下行周期，仍保持稳步增长，在二锅头品类中稳居第三位，仅次于牛栏山、红星两大老字号。
但白酒年青化波澜涌到今天，不光小方瓶酒业，各家酒企都在想尽见识年青化、多元化，且技艺愈发老成。
居品上，红星二锅头推出Re-star（茉莉花茶风范酒），茶酒交融契合轻饮潮水，牛栏山则推出36度金标牛轻口味；营销上，红星二锅头在消博会拔擢纯饮、调饮区，让不雅众解锁二锅头新潮饮用样式，牛栏山更无谓说，“牛碧桶”的创意玩法也曾火了好多年，充分捕捉年青滥用场景。
图片开首：红星二锅头官网
而同期，小方瓶酒业固然体式上颇为“洋气”，但在诡计实操中，其服务实行依然保留了一些白酒企业的范例特征。
比如，它并莫得像洋酒那样依赖夜场渠谈和高毛利分销，反而沿用了白酒企业最朴素的叮咛，入驻永辉、物好意思等传统商超渠谈。在行业库存高企时，董事长张曙光作念出了逆向有规划，不压货，帮经销商消化库存——这种“厂商一体化”的系结款式，亦然范例的登科白酒生活玄学。
从居品上的革命与渠谈部署上产生的重复来看，小方瓶酒业并莫得统共脱离传统白酒的竞争模子。但除此以外，它更多的是在探索“借古喻今”的可行性旅途。这是它与传统二锅头品牌和而不同之处。
一个最为昭着的相反化发扬是，它对“年青化”的爱重流程。该公司运筹帷幄肃穆东谈主对酒讯暗意，曩昔，出口小方瓶在居品端将陆续探索白酒的“利口化”旅途，将重心布局低度、易饮以及专为调酒假想的“小酒伴”等友好型居品；探索果味、调饮、轻饮化标的，丰富年青取舍。
天然，这种年青化叮咛也在向渠谈端进一步浸透。在线下，除了深耕便利店、商超、餐饮，潮玩店等年青场景渠谈亦然重心插足范畴；在线上，则强化“骨子电商”布局，推动种草曲折。以此为基础，出口小方瓶通过陆续深远以地铁通勤、应对传播、调酒挑战赛等年青化玩法的营销，探索品牌在年青应对圈层解围破圈的旅途。
在地滥用潮生的布景下，肖竹青还提议，不错强化文旅跨界，招引北京地域文化打造场景化营销，诈欺“京味白酒”文化标记，讲好品牌故事。
尽管前路仍有挑战云开体育，但不错详情的是，当二锅头解脱传统枷锁，用新的想路“玩起来”，这个陈腐的品类，简略能在年青滥用群体中欣喜新的期许。
