□ 中国宏不雅经济磋商院 徐 策中国经济信息网 赵 方开yun体育网

□ 在社会老龄化流程继续加深的配景下，银发破钞正破坏崛起成为一支重要的经济力量。促进银发破钞不仅将擢升老年东说念主的生活品性，提振破钞需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念

□ 跟着生活不雅念的更新和生流水平的擢升，老年东说念主的破钞结构与需求发生了深入变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的特质，正破坏从以闲隙基本生活需求为主转向追求更高品性的生活享受

□ 我国银发破钞正迎来黄金发缓期，领有考究的基础条款和巨大的增量空间。改日一个时期，要积极抢抓银发破钞有用需求，强化紧要任务引颈，充分激勉银发破钞后劲；强化紧要改换牵引，加速缔造安全清静的银发破钞环境；强化紧要技俩带动，推动银发破钞提档升级

现时，我国银发破钞在不雅念、模式和形式上呈现出显耀转动。跟着数智手艺的赋能，银发群体的破钞花式被极大激勉，线上破钞水平显耀擢升，破钞行径愈发呈现出“年青态”趋势。预测改日，我国银发破钞市场后劲巨大，发展空间广袤。在改日一段时候内，应积极把合手银发破钞的有用需求，一方面，补都现有短板；另一方面，前瞻性地布局并深度挖掘银发破钞的后劲，推动其持续健康发展。

一、促进银发破钞对积极搪塞东说念主口老龄化，推动产业升级具有重要道理

在社会老龄化流程继续加深的配景下，银发破钞正破坏崛起成为一支重要的经济力量。促进银发破钞不仅将擢升老年东说念主的生活品性，提振破钞需求，还将拓展银发经济发展空间，为经济增长开辟新赛说念。

（一）通过合理破钞擢升生活质料，成为老年破钞群体的新破钞不雅念

国度统计局数据娇傲，收尾2024年底，天下60岁及以上东说念主口3.1亿，65岁及以上东说念主口2.2亿，隔离占天下总东说念主口的22%和15.6%。把柄沟通部门预测，到2035年，我国60岁及以上东说念主口将冲破4亿，占天下总东说念主口比例将至极30%。在新媒体环境下，老年东说念主对好意思好生活的追乞降向往越发突显。喜爱生活、享受生活，通过合理破钞擢升生活质料，成为老年破钞群体的新破钞不雅念。老年破钞结构日益从生活必需品向健康、智能产物升级，从产物破钞向服务破钞升级；需求结构从最基本的过去生活型需求向享受型需求转动。

（二）银发破钞成为拉动内需和促进经济增长的重要领域

跟着东说念主口老龄化的赶紧鼓动和老年东说念主口数目的继续增长，银发破钞对经济增长的撑持作用将越来越突显。《中国老龄产业发展及蓄意体系磋商》娇傲，测度2030老迈年东说念主口破钞总量约为12万亿元至15.5万亿元，占天下GDP的比重将提高至8.3%至10.8%；到2050老迈年东说念主口破钞总量约为40万亿元至69万亿元，占天下GDP的比重将达到12.2%至20.7%。通过发展银发经济，有用荣华银发产物和服务市场，激勉银发破钞后劲，提高社会总需求，推动扩大内需政策奏凯实施，为构建新发展款式提供有劲撑持。

（三）银发破钞故意于促进银发产业多元发展、通达银发供需新轮回

银发经济是一个多元化的产业体系，波及面广、产业链长，确实隐蔽国民经济行业的系数类别。这种多元化的发展模式为银发产业提供了更广袤的市场空间和发展机遇。发展壮大银发破钞，一方面要以需求牵引供给，积极恢复老年东说念主中枢关心，闲隙各样养老需求，擢升老年东说念主赢得感、幸福感和安全感；另一方面，要以供给创造需求，推动完结更高水平的动态平衡。

二、银发破钞的新特质和新趋势

跟着生活不雅念的更新和生流水平的擢升，老年东说念主的破钞结构与需求发生了深入变化，呈现出品性化、多元化、个性化和便利化的特质，正破坏从以闲隙基本生活需求为主转向追求更高品性的生活享受。

（一）不雅念转动，破钞更预防品性和个性

银发族主动进行健康不竭，对保健产物的需求日益攀升。银发族在饮食上更预防养分平衡和食材健康。京东破钞及产业发展磋商院发布的《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功能饮料、肠胃养护、鱼油等养分保健品成交额显耀飞腾，同比隔离增长了超10倍、368%、144%、70%和55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统润泽品成交额增长显然，增幅均在60%以上。

银发族主见献媚自我的体验和自我价值的抒发，在珠宝首饰、好意思妆护肤、观念等方面的破钞赶紧飞腾。《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年1月至9月，银发群体购买限制、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%；彩妆体验装、香水彩妆套装的成交额同比增长超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材销售额同比增长均在100%以上。此外，阿里健康磋商院发布的《新老东说念主互联网健康破钞知悉陈述》娇傲，“新老东说念主”购买彩瞳的东说念主数两年来增加近50%，其中女性占比近七成。

（二）模式升级，数智赋能使银发破钞花式空前

银发族愈加详尽地照顾我方的形体和生活，继续提高对智能化、高品性适老产物的关注度。老年东说念主在生活才调随形体机能败落而下落的同期，对形体健康数据监控、智能而已招呼、智能安全、智能防走失等贤慧化辅助产物的需求日益增加。《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年1月至9月，方便坐着沦落的助浴椅和功能多元化的电动床的成交额隔离同比增长202%和152%；辅助安全的卫浴扶手和方便起夜的小夜灯的成交额均增长超40%。

积极拥抱科技新潮产物，银发族在潮水电器、电子产物方面的破钞增长颇为亮眼。《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均完结多倍增长；智能浴室柜成交额增长277%。QuestMobile数据娇傲，银发东说念主群更偏疼国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国产物牌手机成为银发东说念主群的主要聘用，相较于全网东说念主群高出10个百分点驾御。

（三）形式各样，线上破钞水平显耀提高

积极跳动数字范围，银发族变身“冲海潮东说念主”活跃在互联网。中国互联鸠集信息中心发布的第54次《中国互联鸠集发展状态统计陈述》娇傲，收尾2024年6月，我国60岁及以上网民数目占举座网民比例达14.3%。京东调研终结娇傲，60.7%的银发族平均每天手机上网时长至极3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频已成为其失业文娱的主要形式。

银发族展现出顽强的鸠集适合才调和对数字生活的花式，成为线上破钞增长的重要起首。在以年青用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增长速率已至极其他年齿段。不年少红书用户示意，家中长者都仍是开动浏览和奴婢小红书上的生活潮水和前锋审好意思，“种草”网红产物、打卡热点景点。《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期隔离增长238%、187%、105%，破钞增速不逊于年青东说念主，且购物种类也愈增加元化。

（四）行径新潮，银发破钞越来越“年青态”

一些过前年青东说念主所特殊的破钞行径，正越来越多地被银发群体所经受。《2024银发族破钞陈述》娇傲，年青东说念主中流行的户外露营风也刮向了银发族，比如野餐用品、帐篷、军迷装备等户外装备类品类销售增速颠倒亮眼。在服装类型及表情偏好上，银发群体热衷于观念失业套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松高兴的衣饰，高档灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等氛围感满满的棕色系成为其喜爱的表情。银发族和年青东说念主在护肤民风上也趋于一致，秉持极简护肤理念，预防基础护肤、持重防晒、耀眼深度清洁。在科技产物方面，AI手机、具有健康监测功能的智高腕表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、绽开式耳机成为银发群体最为关注的科技新潮产物。

银发群体中闪现了不少“网红”，“带货”才调亮眼。秦巴奶奶、前锋奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。领有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量收货，其背后展现了银发群体对潮水绪论的热忱，以及焕发的银发破钞需求。《2024银发族破钞陈述》娇傲，2024年前9个月，拍立得凭借即时成像的特殊魔力受到了银发族的青睐，成交额同比增长165%；直播拓荒、数码相机成交额增长超100%。

（五）政策利好，为扩大银发破钞提供有劲撑持

连年来，中央政府、各部委以及场地政府均高度耀眼银发破钞的发展，纷繁出台了一系列支柱政策，以推动银发经济的高质料发展。

党的二十大陈述忽视，“实施积极搪塞东说念主口老龄化国度政策，发展养老奇迹和养老产业，优化孤寡老东说念主服务，推动完结全体老年东说念主享有基本养老服务”。党的二十届三中全会《决定》进一步忽视，“积极搪塞东说念主口老龄化，完善发展养老奇迹和养老产业政策机制”。2024年1月发布的《国务院办公厅对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》忽视，促进奇迹产业协同，加速银发经济范围化、法式化、集群化、品牌化发展，培植高精尖产物和高品性服务模式，让老年东说念主分享发展后果、安享幸福晚年，继续完结东说念主民对好意思好生活的向往。2024年6月，国度发展改换委等部门印发的《对于打造破钞新场景培植破钞新增长点的设施》明确，要拓展银发破钞新场景。2024年8月，《国务院对于促进服务破钞高质料发展的意见》忽视，骄贵发展银发经济，促进贤慧健康养老产业发展，鼓动全球空间、破钞场合等无进击缔造；结合老旧小区更正、圆善社区缔造、社区生活圈缔造、城市社区镶嵌式服务法子缔造，优化养老服务法子布局。

从场地层面看，北京、山西、内蒙古、贵州等地忽视鼓动全球空间、破钞场合等无进击缔造。江苏忽视支柱各地披发银发破钞券、体验券，并招引电商平台、大型商超设立银发破钞专区。福建忽视推动老年用品和服务供给，发展社区便民服务，扩大老年助餐服务。山东饱读动企业在智能医疗辅助工具、智能康复等领域与院校、病院联结开展协同转变，丰富产物体系，并激勉老年用品破钞潜能。

三、银发破钞将迎来前所未有的发展空间

预测改日，跟着东说念主口老龄化进一步深化，现行的银发破钞将向以“全人命周期健康为中心”成立资源转动，与进入备老阶段、健康老年阶段、失能半失能阶段相匹配的不同档次的破钞市场将迎来前所未有的发展空间。

（一）提前筹谋退休生活，钞票储备、健康不竭需求增漫空间大

跟着老龄化的持续深化，养老已不再仅是老年东说念主需要面对的问题，在未老阶段进行物资和钞票储备，以及健康不竭，仍是成为不少中后生东说念主的共鸣。

养老钞票不竭市场出路广袤。为完结体面的养须生活，中后生东说念主已开动提前为老年生活进行钞票筹谋，探索多元化的养老钞票储备渠说念：一是继续增加对恒久、厚实的养老基金搭理产物的需求；二是持续扩大对养老保障产物的需求。天下老龄做事委员会预测，到2030年我国待业金融市场范围将达到22.3万亿元。

健康不竭市场范围将持续增长。跟着生活环境和做事的变化，中后生群体也濒临各式健康挑战。他们意志到着重胜于调停，提前进行健康不竭是保持改日生活质料的要害。这一滑变使康养市场的受众基础得以拓宽，也为市场的发展注入了新的活力。改日，以健康不竭、养分膳食、健康体检等为主要产业的健康不竭市场需求将破坏开释。《中国养分健康食物行业蓝皮书》预测，2027年养分健康食物行业范围将至极8000亿元。前瞻产业磋商院预测，到2029年，健康体检市场范围将达到3916亿元。

抗衰行业将展现出巨大的发展后劲。跟着东说念主们生活形式的改变，皱纹、色斑和肥美等健康好意思容问题将日益杰出，东说念主们对医疗好意思容服务的需求将继续增加。中研普华产业磋商院预测，2030年我国医好意思市场范围有望达6382亿元。

智能家居行业需求增加。跟着物联网、东说念主工智能、大数据等手艺的快速发展，中后生群体愈加关注科技在养老领域的应用，以期享受愈加苟简、高效的老年生活。前瞻产业磋商院预测，到2029年，我国智能家居市场范围将达1.09万亿元，为家电、科技企业与智能家居企业加速布局智能生态系统缔造提供机遇。

（二）追求老有所乐、老有所学、老有所为，享受型、发展型、参与型破钞蕴含雄壮市场增量

以50后、60后为代表的新一代银发族，破钞意愿和才调继续增强，破钞需求日趋多元化，追求老有所乐、老有所学、老有所为，破钞不雅念从基本保障型转向享受型、发展型和参与型。

老年健康服务的需求将持续增加。老年东说念主因生理功能减退、代谢功能杂乱及免疫力低下，易患各式慢性疾病，对医疗、康复、照看等服务的需求日益增多。中研普华产业磋商院预测，到2029年，我国老年健康服务行业的市场范围将达到3.5万亿元，年均增长率将达到15%。

西席文化文娱需求将呈现闹热发展态势。跟着我国文化产业的快速发展，退休老年东说念主的精神文化需求将呈现闹热发展态势，颠倒是低龄、健康老年群体，他们对旅游出行、健身、电子文娱等方面的需求日益焕发。中国老龄科学磋商中心《中国老龄产业发展陈述》预测，2030老迈年西席文化文娱破钞市场将达到11万亿元，改日市场空间巨大。

贤慧健康养老产物需求将加速增长。跟着银发市场的继续扩大，机器东说念主和智能手艺将在养老服务中弘扬越来越重要的作用。机器东说念主不错辅助老年东说念主完成过去生活照料、健康监测等任务，削弱家庭和社会的养老职守。同期，智能衣裳拓荒、而已医疗等新兴手艺也将为老年东说念主提供愈加苟简和高效的健康不竭服务。《2023年中国可衣裳医疗拓荒行业概览》预测，到2026年我国可衣裳医疗拓荒市场范围可达330亿元。据专科筹商机构预测，到2027年我国度庭智能机器东说念主市场范围将接近3000亿元。

服务型住宅将成为养老地产的重要业态。跟着子女供养老东说念主压力增加，传统居家养老开动难以隐蔽老年东说念主的基本生活和医疗需求，为养老联想的服务型住宅将成为改日养老地产的重要业态。据尚普筹商预测，到2027年我国服务型住宅市场范围将达到2.7万亿元。

（三）养老照料和心绪随同将是老年东说念主重要的破钞需求

据沟通部门测算，到2035年，我国失能老年东说念主数目测度将达到4600万。妥善处理这一群体的照护问题，不仅关乎国度发展的全局，更是保障亿万庶民福祉的要害所在。

老年照护行业将迎来更多的发展机遇。失能老年东说念主照护是失能老年东说念主过火家庭的刚需，亦然缓解全社会养老服务张惶确当务之急。强化以失能老年东说念主照护为要点的基本养老服务，是新时间养老服务的中枢做事之一。跟着社会对老年照护服务结识的提高和需求的增加，老年照护行业将迎来更多的发展机遇。政府和社会成本对老年照护行业的干预将持续增加，为行业的发展提供有劲的支柱。

康复辅助工具市场后劲巨大。《新时间中国东说念主口老龄恒久趋势预测》娇傲，跟着医疗卫生水平大幅擢升，改日东说念主均预期寿命相较当下至少提高2岁，休养康复和照看调停将成为擢升晚年生活品性的重要阶梯，这将带动康复辅助工具市场的范围继续扩大。中投产业磋商院预测，2027年我国康复辅助工具市场范围将达到1.11万亿元。改日，康复辅助工具将与智能传感器、物联网、大数据等手艺如鱼得水，朝着智能化的标的发展。

医疗器械行业发展出路广袤。前瞻产业磋商院预测，到2029年我国医疗器械行业市场范围或将接近2.4万亿元，年复合增速达到16%。改日，跟着老年群体需求档次的继续升级，家用医疗器械行业将在手艺转变、产物转变、产物品性等方面进一步发展，推动老年东说念主的健康监测、家庭照看、康复理疗、辅助出行等产物更新换代。

冷静疗护服务需求愈发要紧。冷静疗护服务需求在东说念主口老龄化和慢性疾病发病率居高不下的配景下显耀增加。可是，日益增加的需求与内容提供的服务之间存在较大缺口，娇傲改日我国冷静疗护市场还有很大发展空间。

四、以银发破钞为抓手激勉破钞市场巨大后劲

现时，我国银发破钞正迎来黄金发缓期，领有考究的基础条款和巨大的增量空间，但仍濒临产物供给难以充分闲隙需求、银发群体数字化破钞受限等挑战。改日一个时期，要积极抢抓银发破钞有用需求，在补都短板的同期，强化紧要任务引颈，充分激勉银发破钞发展后劲；强化紧要改换牵引，加速缔造安全清静的银发破钞环境；强化紧要技俩带动，推动银发破钞提档升级。

（一）强化紧要任务引颈，充分激勉银发破钞发展后劲

一是优化银发破钞产物供给。持续擢升适老化无进击交通出行，推动康复辅助工具升级；发展健康不竭、养老监护、心绪慰藉类智能产物，提高老年用品市场供给质料；实验康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产物，推出更多恰当老年东说念主的优质戏曲、曲艺、字画等文化产物。

二是积极招引扩大银发破钞需求。招引电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支柱设立银发破钞专区；优化擢升老年助餐服务，饱读动有条款的场地结合经济发展水仁和财力状态，赐与老年助餐服务机构一定的运营补助或空洞性奖励补助，并按纪律对享受助餐服务的老年东说念主赐与补贴或披发老年助餐破钞券。

三是持续优化银发破钞环境。加速破钞场合适老化更正，饱读动市集、超市等开设老年专区或苟简窗口，提高老年东说念主破钞便利度；饱读动养老机构与医疗卫守望构通过毗邻缔造、签约合营等形式闲隙老年东说念主健康养老服务需求，饱读动有条款的医疗卫守望构将服务延长至社区和家庭。

（二）强化紧要改换牵引，加速缔造安全清静的银发破钞环境

一是严格管控产物性量，擢升破钞体验高兴度。以老年群体服装衣饰、助听器、康复检修产物等为要点，凡俗开展质料擢升作为；过去监管实行台账化动态不竭，强化法式引颈，有劲擢升老年产物性量，把好产物性量出厂关。

二是严厉打击涉老独揽，保养老年破钞市场的厚实与安全。继续完善沟通的法律律例，加大对老年破钞诈骗的打击力度；照章严厉打击以养老之名侵害老年破钞群体正当权利的各样独揽违纪，提高坐法成本；继续加强宣传西席，提高老年东说念主破钞防骗意志；建立健全老年东说念主破钞维权机制，为老年东说念主提供苟简、高效的维权服务，切实保养其正当权利。

（三）强化紧要技俩带动，推动银发破钞提档升级

一是鼓动适老化更正工程。鼓动全球空间、破钞场合等无进击工程缔造；开展居家适老化更正，饱读动老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护拓荒；开展数字适老化才调擢升工程，鼓动互联网应用更正，保留波及老年东说念主的高频事项线下服务。

二是强化科技转变在银发经济领域的应用。聚焦康复辅助工具、贤慧健康养老等要害领域开yun体育网，布局一批具有前瞻性和政策性的科技攻关技俩；通过中央财政科技蓄意，加大对银发经济科研作为的支柱力度，擢升自主转变才调。同期，进一步增强产业高质料发展专项资金和政策性新兴产业发展专项资金对银发经济的辅助，推动产业升级和转变发展。